Über 60 Jahre ist es her, dass der seinerzeit 14 Jahre alte Ake Nordin aus Schweden bei einer Wanderung beschloss, sich einen besseren Rucksack zu bauen. Ein Holzgestell sollte sicherstellen, dass das Gewicht ebenmäßig über den Rücken verteilt wird. Es ist kaum zu glauben, dass aus dieser Idee heraus das mittlerweile internationale Unternehmen Fjällräven entstand. Die Philosophie von Fjällräven ist heute dieselbe wie damals: Qualitativ hochwertige Produkte für Outdoor Aktivitäten. Fjällräven verbessert ständig die Materialien um Rucksäcke so leicht wie möglich zu machen und viel Bewegungsspielraum zu lassen. Das Symbol von Fjällräven ist der rote Polarfuchs, der sich eines großen Bekanntheitsgrads erfreut. Der Fokus von Fjällräven besteht nicht darin, schnelllebigen Trends zu folgen, sondern stattdessen zeitlose Freizeitausrüstung mit langer Haltbarkeit herzustellen. Fjällräven beschäftig sich jedoch nicht nur mit der Produktion von Kleidung und Ausrüstung, sondern legt auch einen großen Wert auf Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein. Daher ist Fjällräven sehr aktiv in der Klimakompensation und auch im Spenden- und Sponsoring Bereich, unter anderem für den vom Aussterben bedrohten Polarfuchs. Diese Naturverbundenheit spornt Fjällräven an, Produkte herzustellen, die den Aufenthalt in der Natur so angenehm wie möglich gestalten. Fjällräven verwendet umweltfreundliche Materialien und die Nachhaltigkeit wird durch eine lange Lebensdauer der Produkte unterstützt.
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