Einmal volltanken, bitte! Die italienische Marke Diesel liefert ausgefallenen modischen Treibstoff - und gibt dem Casual-Kleiderschrank so richtig Schwung.
Denim was his first love. Wie kommt ein Bauernbub aus einem kleinen Dorf in Nordost-Italien dazu, ein Modeimperium zu gründen? Nicht unschuldig daran war die amerikanische Militärbasis nahe seiner Heimatstadt Brugine. So wuchs im kleinen Renzo Rosso schon früh eine Liebe und Faszination für alles Amerikanische heran. Und was gibt es Uramerikanischeres als die Jeans? Die machte Rosso zum Dreh- und Angelpunkt für seine Modekarriere. Erst arbeitete er für Bekleidungshersteller Moltex, den er übernahm und 1978 in Diesel umbenannte. Der internationale Erfolg war von Anfang an geplant - daher der Markenname, der weltweit gleich ausgesprochen wird.
Diesel: der Denim-Pionier aus Italien
Ikonisch für Diesel Jeans sind der diagonale Streifen auf der kleinen fünften Tasche sowie die ausgefallenen Namen. Für Rosso kann es nie crazy genug sein. Seit jeher verfolgt die Marke die Werte Leidenschaft, Individualität und Selbstentfaltung. Diesel orientiert sich nicht an Trends, Diesel macht Trends. So wie den Distressed-Jeans-Hype in den 1980er Jahren. Einzigartige Waschungen sind Diesels Markenzeichen. Viele Modelle sind Kult, etwa die locker geschnittene Saddle. Eine der neueren Entwicklungen: die bequeme Jogg Jeans, quasi die große Schwester der Jeggings.
"We’re always trying to break the boundaries of what a ‘denim Brand’ can be, and we want to be respected for it.” - Denim-Gründer Renzo Rosso
Mit 15 nähte Rosso seine allererste Jeans auf Mutters Nähmaschine - heute kommt Diesel jede Saison auf mindestens 3.000 neue Designs. Die Marke widmet sich längst nicht mehr nur dem Denim. Eine volle Modelinie von Jacken bis zur Unterwäsche ist hinzugekommen, ebenso Accessoires und Schmuck. Diesel-Fans können sich daraus von Kopf bis Fuß einen jungen, legeren Freizeitlook zusammenbasteln. Die volle (Tank-)Ladung eben!