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Katalog von New Black

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New Black is the new black! No na, genauso wie die Aussage, dass Schweden schon lange kein Streetwear-Geheimtipp mehr ist. Und das lässige Label New Black auch nicht.

New Black ist das ‚Baby’, das aus der langjährigen Bromance zwischen Andreas Undén und Elias Gillberg hervorging. Kennengelernt haben sich die Best Buddies - so der Markenmythos - auf den Eisenbahnschienen in Göteborg, ihrer Heimatstadt. Der industrielle Charakter Göteborgs sowie die höchst lebendige Undergroundszene prägten die beiden - und ihr Label. Graffiti und Streetart sowie Hip-Hop gelten als Ausgangspunkt und Inspirationsquelle. 2011 gegründet, ist New Black mittlerweile nach Stockholm, in die schwedische Mode-Kapitale, übersiedelt.

New Black: coole Streetwear aus Schweden

Mode als Aufhänger für Gespräche, getragen von Menschen, die was zu sagen haben. Das haben sich die Jungs von New Black als Ziel vorgenommen. Und ihr Weg dorthin ist, Streetwear zu machen, wie sie noch keiner gesehen hat. Skandinavischer Minimalismus, aber stets mit einem gewissen Twist. Alles mit einem Funken Humor und einer Prise Nostalgie betrachten. Dazu kommt seit Kindheitstagen eine Faszination für Amerika und die Popkultur der 1990er Jahre.

Nicht nur was für Rapper: Fashion von New Black

Mit nur fünf T-Shirt-Designs wagten Elias und Andreas den Launch ihres Labels. Seither wächst die Kollektion jede Saison. Originelle Prints zieren Shirts genauso wie Hoodies mit praktischer Kängurutasche. In die für Streetwear typisch gedämpfte Farbpallette mischt sich da oder dort ein überraschendes Pastell. Von den Sportswear-Einflüssen zeugen die cleanen, funktionalen Schnitte. Für bequeme Tage holst du Jogginghose und Sweatjacke aus dem Schrank. Ändern sich deine Pläne spontan, bist du trotzdem stylisch gewappnet. Gekonnt ist eben gekonnt!

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