Willy Bogner war ein begnadeter Skifahrer und hatte schon viele Erfolge gefeiert, bevor er 1932 einen Import für Skibekleidung und Zubehör aus Norwegen eröffnete. Bereits 1936 trat das deutsche Olympiateam bei den olympischen Spielen in Bekleidung von Bogner an. Der schnelle Erfolg von Bogner ist auch seiner Frau Maria zu verdanken, die spätere Kollektionen gestaltet hat. In diesen Kollektionen verband sie Funktionalität mit Stil und ihre berühmte Keilhose wurde auch in Amerika sehr beliebt und dort unter anderem von Marilyn Monroe und Ingrid Bergman getragen. Weiterhin erfand Maria Bogner 1955 den silbernen B Buchstaben, der seitdem an allen Reisverschlüssen zu finden ist. Mittlerweile wird Bogner in mehr als 30 Ländern vertrieben und ist aus der Modewelt nicht mehr wegzudenken. Es gibt von Bogner sowohl Mode für den Freizeitbereich als auch Sportlinien. Eine sehr beliebte Linie von Bogner ist Bogner Fire + Ice, die speziell an jüngere Menschen gerichtet ist. Die Idee entstand nach dem Sportfilm Feuer und Eis von Willy Bogner, für den er sogar den Bayrischen Filmpreis erhielt. Heute wird das Unternehmen Bogner von Willy Bogner Jr und seiner Frau Sônia geführt. Die Leidenschaft für den Sport in Verbindung mit Mode ist seit über 75 Jahren der Antrieb von Bogner.

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